来源:网络整理 作者:天涯窝 发表于
根据品牌公司的市场推广需求,通过整合国内外体育赛事、体育团体及体育明星等赞助资源,为客户制定有效的体育赞助营销方案,确保品牌客户的赞助权益得以实现。
媒介广告投放
基于客户市场推广需求,通过国内外体育媒介资源,为客户提供体育媒介广告投放服务。
1、户外体育营销用户
主要分为两大类:企业用户及政府用户。企业级用户的需求为推广产品品牌、提高销量;政府用户的需求为宣传城市名片、带动相关产业消费。
企业用户。以2B用户(电子产品、运动装备、汽车、饮料等客户)的整体规模和体育营销费用占比(5%*20%)测算,我国企业级用户户外体育营销市场规模910亿元。
表 企业用户户外体育营销规模
分类
电子产品
运动装备
汽车
饮料
市场规模
61734亿元
3878亿元
20210亿元
5277亿元
体育营销费用占比
销售费用占整体规模的5%,体育营销占销售费用的20%。
体育营销市场规模
910亿元
政府用户。国内目前各级政府的体育经费预算1000万元/年,283个地级市,据此测算政府用户的体育营销市场规模约28亿元。
综合以上,我国户外体育营销市场规模约940亿元。
2、国内外户外营销代表公司
户外体育营销国内代表公司为双刃剑体育;对标国外公司为盈方体育、IMG公司。
表 国内外户外营销代表公司
体育营销
运营情况
财务情况
双刃剑体育
掌握国外知名赛事版权,服务的客户包括361度、鸿星尔克。
2014年收入3587万元,净利润594万元,估值8.2亿元。
盈方体育
拥有160家顶级赛事组织的商务合作权益,为品牌客户提供全面的体育营销服务,累计服务近200家知名品牌。
2015年收入9亿欧元,净利润9000万欧元,估值10.5亿欧元。
IMG公司
国外知名的赛事推广、企业营销一体的服务品牌。
2014年息税前利润2亿美元,估值24亿美元。
(五)户外基地
户外运动基地依托于现有的景区或者独特的地质资源,是开展综合性户外运动的场所,下面介绍国内外户外运动基地的现状以及对比分析。