机会之二，市场扩容的机会。产品层面，细分市场（儿童，女性等）面临巨大机会，或可形成多翼齐飞态势。户外产品的功能日常化应用，更可推动户外用品渗透到大众行业（如内衣，休闲，时装，轻奢，设计师品牌等）。

第三，随着户外从时尚热点到健康的生活方式，户外用品使用的广度和深度都会得到扩充。功能性产品将成为日常用品的一部分。

机会背后则有着各种挑战。其中，来自外部的包含体育品牌、快时尚的竞争加剧，或可增加更多竞争者入围。渠道进一步调整，仍需时日，需要更多耐心和坚守。品牌和渠道均创新乏力，行业未老先颓。消费者趋向老化，年轻族群较难影响。

结语

根据国际专业调研机构的数字显示，全球从2008年到2015年运动服装销售平均增长率为4.1%，运动鞋类的增速更高达9.5％，而非运动服装增长率只有0.2%。

运动休闲增长之所以会加速，因为运动休闲已经从时尚潮流转变为注重健康的消费者的生活方式选择。纵观中国户外用品行业的近十年发展来看，也能佐证如上论断。

户外运动，作为一种纯粹热点，热度确实有所回落，但另一方面，也反映了户外生活常态化的态势。户外生活，已经是大众生活的一部分，行业增长空间无需赘言。

而户外用品，作为一个产品大类，也在渗透到更多产品领域，将产生更广泛、更持续的影响力，市场规模势必将稳步提升，伴随整个消费升级以及健康生活方式的调整，全行业回归初心，突破自身局限，不断前行，创新与坚守并举，深度与广度同行，行业将迎来中国户外用品产业的第二次腾飞。

户外用品