户外运动产品在未来几年还是增量市场，中低端产品以水平扩张为主

   由于中国户外用品行业的蓬勃发展和市场前景，吸引了越来越多的品牌和资本介入。国外著名户外用品品牌商更是借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场的开拓力度，市场竞争日趋激烈。

   目前在中国的户外品牌中，形成了一个品牌金字塔型：高端户外用品全部被国外一线品牌垄断，如Arc’teryx,Marmot,MHW,Patagonia等，中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成，如Columbia ,BlackYak ,JackWolfskin等；中端户外主要是中国国内品牌，如探路者，Ozark,Kailas,诺斯兰等。

   户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。但是，国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在发展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

图 22：中国户外行业形成了品牌金字塔型

   很多国外户外运动品牌拥有丰富的行业经验和文化底蕴，对诞生仅寥寥数年的国内品牌形成了强大的竞争。然而，本土品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额，并在发展过程中有针对性的弥补自身劣势，便能与国外品牌形成分庭抗礼之势。

   “泛户外”的兴起为国内品牌提高了广阔的发展空间

   在前文提到，“泛户外”化发展趋势明显，国内户外产业逐步成为大众需求市场。“泛户外”不需要特别顶尖的装备，高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。一方面，中国的大部分消费者，对于户外服装时尚性的要求，要远远大于服装的功能性。另一方面，大多数国际户外品牌的服装都是根据欧美人的身形设计的，这些产品在功能上无可挑剔，但未必符合中国消费者的身形。这些都为国内户外品牌提供了广阔的市场发展空间。

   同时，国内品牌在渠道拓展上、本地市场了解上更胜一筹，能够有针对性地制定产品市场策略。特别是二三线城市上，本土品牌风头强健。越来越多的国内品牌正进入市场（2011年国内品牌为383个，较2010年的229个增长了67.25%）。户外用品在二三线城市消费的快速发展，以及二三线城市消费的崛起，给国内户外品牌提供了更大的舞台。

图 24：“泛户外”的兴起为国内品牌提高了广阔的发展空间